Der weltweit erfolgreiche Premium-Kräuterlikör wurde vor mehr als 80 Jahren von Curt Mast auf den Markt gebracht. Das Rezept aus 56 Kräutern, Blüten und Wurzeln ist bis heute unverändert. Traditionell wird Jägermeister ausschliesslich in der norddeutschen Kleinstadt Wolfenbüttel hergestellt. Die Abfüllung erfolgt in den Werken in Wolfenbüttel-Linden sowie im sächsischen Kamenz. Von hier wird der Kräuterlikör in der markanten Flasche in mehr als 150 Länder exportiert.
Jägermeister stand vor der Herausforderung, eine jüngere Zielgruppe (18-29 Jahren) anzusprechen und das Kundenengagement zu steigern. Traditionelle Methoden hatten Schwierigkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen und den Einfluss von Off-Trade-Verkäufen zu messen. Um dies zu lösen, führte die Marke eine digitale Aktivierung am Point of Sale (POS) ein, die eine innovative Möglichkeit bot, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und die Verkaufsleistung online genau zu verfolgen.
Die Kampagne führte zu 6.815 Unique Visitors und 4.244 Spielabschlüssen, was bedeutet, dass 10,61 % der Kunden das Spiel beendet haben. Diese Ergebnisse unterstreichen die Wirksamkeit der Gamification-Marketing-Strategie, die nicht nur die Online-Interaktion erhöhte, sondern auch den Offline-Verkehr anhand First-Party-Data messbar machte. Insgesamt konnte Jägermeister die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, die Bindung erhöhen und die Markenpräsenz und -bekanntheit erheblich steigern.
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