Diese Entwicklung unterstreicht Googles Engagement f\u00fcr datenschutzorientierte Praktiken, die den Nutzer in den Mittelpunkt stellen, und setzt neue Massst\u00e4be, denen andere Browser und digitale Plattformen folgen sollten.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Vor dem Hintergrund der Implementierung einer \u201eCookies ablehnen\u201c-Option durch Chrome und dem breiteren \u00dcbergang zum cookielosen Tracking stehen digitale Marketer an einem entscheidenden Wendepunkt. Dieser \u00dcbergang zum cookielosen Tracking und der Fokus auf First-Party-Daten bringen sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich.
In diesem Beitrag<\/strong> werden wir:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n
- First-Party-Daten mit Third-Party-Daten vergleichen<\/li>\n\n\n\n
- Zero-Party-Daten besprechen<\/li>\n\n\n\n
- \u00dcber Datenschutz sprechen<\/li>\n\n\n\n
- Einige Tipps geben, wie du deine Daten sorgf\u00e4ltig sammeln kannst<\/li>\n\n\n\n
- Informieren, wie du First-Party-Daten strategisch sammeln kannst<\/li>\n\n\n\n
- Schliesslich einen genaueren Blick auf einige Strategien und Tools werfen, die den Mehrwert der Sammlung von First-Party-Daten aufzeigen
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nHinzu einer cookielosen Zukunft<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Hinzu einer cookielosen Zukunft<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Das letzte Jahrzehnt war gepr\u00e4gt durch die Anwendung von Daten, die von Drittseiten gesammelt und genutzt wurden. Dies diente dazu, die Beziehung zwischen Marke und Kunden zu st\u00e4rken und wurde umfangreich im B2C- und B2B-Bereich eingesetzt.<\/p>\n\n\n\nBig Data, maschinelles Lernen und k\u00fcnstliche Intelligenz erm\u00f6glichten es Marketern, Kunden pers\u00f6nlich anzusprechen, und es wurde m\u00f6glich, diese Auswirkungen auf die Kundenbasis zu messen. Dieser Ansatz wird weiterhin von grosser Bedeutung sein, und in der Zukunft werden Third-Party-Cookies ernsthafte Konkurrenz bekommen.<\/p>\n\n\n\n
Basierend auf dem Customer Engagement Report 2021 von Merkle<\/a> betonen eine signifikante Anzahl von Marketern die Wichtigkeit des Sammelns und Sch\u00fctzens von First-Party-Daten, wobei 58 % es als hohe Priorit\u00e4t und 30 % es als ihre oberste Priorit\u00e4t betrachten.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Datenschutz hat Priorit\u00e4t<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
In j\u00fcngster Zeit hat sich die Str\u00f6mung in Richtung Datenschutz gewendet. Obwohl Verbraucher personalisierte und relevante Werbung traditioneller Werbung vorziehen, \u00e4u\u00dfern sie auch Bedenken dar\u00fcber, wie dieselben Daten verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n
Zu den bekanntesten Risiken geh\u00f6ren der Diebstahl oder Verlust von Kundeninformationen und der unbefugte Zugriff auf Kundeninformationen. Infolgedessen wurden die Vorschriften zur Nutzung von Third-Party-Cookies vielerorts versch\u00e4rft, und Webbrowser sowie Technologieunternehmen haben ihren Kunden die M\u00f6glichkeit gegeben, Cookies abzulehnen.<\/p>\n\n\n\n
Was sind Cookies?<\/h3>\n\n\n\n
Cookies wurden 1994 von Lou Montulli<\/a> erfunden. Er war ein 23-j\u00e4hriger Ingenieur bei Netscape mit dem Ziel, das Kundenerlebnis zu verbessern und die Webanalytik zu erleichtern.<\/p>\n\n\n\n
Dank der von Lou erfundenen Cookies muss man sich nicht nach jedem Seitenrefresh erneut einloggen. Login-Informationen k\u00f6nnen jetzt in Cookies erfasst und gespeichert werden.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Kurz darauf entstanden Marketing-Cookies, die Informationen \u00fcber das Nutzerverhalten, Vorlieben, Demografie und Login-Daten speicherten.<\/p>\n\n\n\n
Big Player nutzen bereits First-Party Daten<\/h2>\n\n\n\n
Personalisiertes Marketing wird immer m\u00e4chtiger, da First-Party-Daten zunehmend der Weg in die Zukunft sind. Marken mit hohem Wachstum f\u00fchren daher den Umzug in eine First-Party-Daten-Umgebung an.<\/p>\n\n\n\n
Laut einer Umfrage von Deloitte Insights<\/a> setzen 61 % der Unternehmen mit hohem Wachstum auf eine First-Party-Datenstrategie. Nur 40 % der Unternehmen mit negativem Wachstum unterst\u00fctzen diese Strategie. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Selbst etablierte Unternehmen verlieren schliesslich Gesch\u00e4fte an junge Unternehmen, die mit \u00fcberlegenen Analyse- und Sammelwerkzeugen ausgestattet sind.<\/p>\n\n\n\n
Third-Party Daten vs. First-Party Daten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Third-Party Daten vs. First-Party Daten<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Third-Party-Cookies haben die letzten zwei Jahrzehnte gepr\u00e4gt und spielten eine Schl\u00fcsselrolle beim schnellen Wachstum der digitalen Werbeausgaben. Third-Party-Cookies werden an Bedeutung verlieren und den Weg f\u00fcr First-Party-Daten und cookieloses Tracking ebnen.<\/p>\n\n\n\nWas aber sind die Unterschiede zwischen den beiden Daten-Arten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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