{"id":21461,"date":"2022-12-14T11:39:45","date_gmt":"2022-12-14T10:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/st.brame.io\/unkategorisiert\/playable-ads\/"},"modified":"2024-01-16T08:42:14","modified_gmt":"2024-01-16T07:42:14","slug":"playable-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/st.brame.io\/de\/blog-de\/playable-ads\/","title":{"rendered":"Playable Ads: Banner-Werbung reloaded\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Gamification, d.h. die Einbeziehung von Spiel-Elementen in Marketing-Content, hat sich zu einer der effektivsten Methoden entwickelt, um Konsumenten zu begeistern und zu aktivieren. Die Wirksamkeit der Gamification zeigt sich in der Regel durch verbesserte KPIs \u00fcber die gesamte Customer Journey, von der Awareness im Top Funnel bis zur Retention-Rate im Lower Funnel. <\/p>\n\n\n\n

Als neuste Entwicklung sorgen Playable Ads f\u00fcr Aufmerksamkeit – sowohl bei Marketing- und Werbe-Spezialisten als auch bei den individuellen Zielgruppen. Spielbare Anzeigen bringen den klassischen Display-Bannern die Wirkungskraft und den Glanz zur\u00fcck, den sie in den Jahren nach 1994 als bahnbrechende Innovation ausgestrahlt haben. <\/p>\n\n\n\n

Banner-Blindness <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Von damals astronomisch hohen Klickraten bis 40% sind wir heute bei durchschnittlich 0.1% angelangt. Die bei den Konsumenten entstandene Banner-M\u00fcdigkeit ist zu einem grossen Teil von der Online-Branche selbstverschuldet, einerseits durch die exzessive Anzahl von Werbeplatzierungen und andererseits durch aggressive Werbeformate, wie PopUps oder nicht schliessbare Interstititals. Mit der „Coalition for Better Ads<\/a>“ haben die Publisher diesem Wildwuchs durch selbst auferlegte Branchen-Standards zwar weitgehend Einhalt geboten, doch geblieben ist die Skepsis der User gegen\u00fcber Online-Bannern.<\/p>\n\n\n\n

Ein Infolink-Studie<\/a> hat bereits vor rund 10 Jahre aufgezeigt, dass 86% der Konsumenten Banner bewusst oder unbewusst ausblenden. Auch ohne technische Hilfsmittel wie Ad Blocker verschwinden viele der kostenintensiven Online-Kampagnen in der Bedeutungslosigkeit, weil sie es nicht schaffen, die Aufmerksamkeit der Leser zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Dabei bieten grossfl\u00e4chigen Banner-Formate, wie das Wideboard oder das Halfpage Ad durch die hervorragenden Platzierungen beste Voraussetzungen f\u00fcr eine hohe Sichtbarkeit mit gleichzeitiger Branding-Wirkung.  <\/p>\n\n\n\n

Awareness und Interaktion dank Gamification <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Anstatt ein statisches Bild oder einen Video zu sehen, wie es in der digitalen Werbung meist der Fall ist, erm\u00f6glichen spielbare Anzeigen den Usern, ein Produkt direkt zu erleben, indem sie mit der Anzeige selbst interagieren. Und ein interaktives und damit intensives Verbrauchererlebnis ist Voraussetzung, um die Beziehung zwischen Verbraucher und Marke verbessern k\u00f6nnen. 98% der Konsumenten<\/a> tendieren verst\u00e4rkt zu einem Kauf nach einem positiven Erlebnis mit dem Produkt.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus zeigt die Marktforschung<\/a>, dass die durchschnittlichen Interaktionsraten f\u00fcr spielbare Anzeigen zwischen 15 % und 30 % liegen, was das enorme Potenzial dieser Form der digitalen Werbung unterstreicht. Klassische Banner erzielen nur selten Werte \u00fcber 1%.<\/p>\n\n\n\n

Playable Ads vs. Ads in Games  <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nicht zu verwechseln sind spielbare Banner-Anzeigen mit digitalen Anzeigen in Spielen. F\u00fcr den aktiven Gamer ist der Fokus auf den Spielverlauf und das Eintauchen in die virtuelle Spiele-Welt das zentrale Element dieser Freizeitbesch\u00e4ftigung. F\u00fcr Werbebotschaften, insbesondere solche, die keine anderen Games zu Thema haben, ist die Empf\u00e4nglichkeit gering. <\/p>\n\n\n\n

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Playable Ads vs. Ads in Games<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Playable Ads hingegen werden meist auf News- oder Service-Websites platziert, die von den Lesern mit einer gewissen Neugier und der Bereitschaft zum Konsumieren von Informationen aufgerufen werden. <\/p>\n\n\n\n

Psychologische Wirkung von Gamification <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Spiele sprechen die elementaren Verhaltensweisen der intrinsischen und extrinsischen Motivation an. Sich mit einem Spiel zu besch\u00e4ftigen, hat f\u00fcr die meisten Menschen seit der Kindheit kaum an Attraktivit\u00e4t verloren. Und die Aussicht auf einen Gewinn oder einen Spitzenplatz in einer Rangliste verlieren auch mit dem \u00c4lterwerden kaum an Anziehungskraft.   <\/p>\n\n\n\n

Die weit \u00fcberdurchschnittlichen Interaktionsraten lassen sich aber nicht einzig damit erkl\u00e4ren. Mit der zunehmenden Interaktivit\u00e4t von Werbemitteln in der digitalen Medienumgebung spielen die Konsumenten eine aktivere Rolle und verf\u00fcgen \u00fcber mehr Autonomie und Kontrolle bei ihren Interaktionen mit Produkten und Unternehmen. Diese wahrgenommene Kontrolle d\u00fcrfte ein weiterer Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr die Wirksamkeit des interaktiven Marketings sein. Aufgrund ihres spielerischen Charakters erm\u00f6glichen Playable Ads den Usern, mit der Werbung zu interagieren und Objekte innerhalb der Anzeigen zu manipulieren, anstatt sie passiv in einem anderen Kontext zu betrachten. Im Vergleich zu nicht-interaktiven Bannern wird so das Gef\u00fchl vermittelt, die Werbebotschaft zu kontrollieren. <\/p>\n\n\n\n

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Psychologische Wirkung von Gamification<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Spielbare Anzeigen machen sich auch zunutze, dass wir Menschen uns bei Langeweile gerne ablenken lassen. Ein Beispiel daf\u00fcr ist die Second Screen Nutzung w\u00e4hrend des TV-Konsums. Bei der Verarbeitung medialer Informationen f\u00fchrt der Mangel an Abwechslung dazu, dass wir nach zus\u00e4tzlichen Aufgaben suchen und uns auf mediales Multitasking einlassen.  <\/p>\n\n\n\n

Premium Werbemittel auf premium Werbetr\u00e4gern <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Playable Ads verlangen in der Konzeption und Umsetzung mehr Aufmerksamkeit als statische Online-Banner. Und es lohnt sich, die gleiche Sorgfalt in die Mediaplanung zu investieren. Der Mehraufwand, der durch die Definition einer Whitelist mit Qualit\u00e4ts-Plattformen aus den Bereichen News, Lifestyle, Special Interest und Services entsteht, wird durch eine bessere Performance entsch\u00e4digt. Die gezielte Auswahl von erstklassigen Platzierungen mit geringer Refresh-Quote, die Selektion von spielgeeigneten Devices und produkteaffinen Umfeldern sorgen zus\u00e4tzlich daf\u00fcr, dass die Kampagnen-KPIs mit Playable Ads in bisher unerreichte Dimensionen vorstossen k\u00f6nnen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Als neuste Entwicklung sorgen Playable Ads f\u00fcr Aufmerksamkeit – sowohl bei Marketing- und Werbe-Spezialisten als auch bei den individuellen Zielgruppen. Spielbare Anzeigen bringen den klassischen Display-Bannern die Wirkungskraft und den Glanz zur\u00fcck, den sie in den Jahren nach 1994 als bahnbrechende Innovation ausgestrahlt haben.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21463,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[217],"tags":[318],"class_list":["post-21461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","tag-playable-ad-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21461","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21461"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21461\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21467,"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21461\/revisions\/21467"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21461"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21461"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/st.brame.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21461"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}