Mehr als\u00a075 %<\/a>\u00a0der Menschen ab 13 Jahren nutzen soziale Medien.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
In diesem Beitrag:<\/p>\n\n\n\n
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- Die Gamifizierung von sozialen Medien und ihre Vorteile<\/li>\n\n\n\n
- F\u00fcnf reale Beispiele f\u00fcr die Gamifizierung von sozialen Medien<\/li>\n\n\n\n
- Drei Tipps zur Erstellung interaktiver Beitr\u00e4ge.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wenn du weisst, wie du Gamification in den sozialen Medien nutzen kannst, steigerst du ganz automatisch den Erfolg deiner Marketingkampagnen.<\/p>\n\n\n\n
Was ist Social-Media-Gamification?<\/h2>\n\n\n\n
Wenn Unternehmen Spielmechanismen in ihre Social-Media-Strategien einbauen, k\u00f6nnen sie sich die stark motivierende Wirkung von Gamification zunutze machen.<\/p>\n\n\n\n
Zu den Gamification-Methoden f\u00fcr soziale Medien geh\u00f6ren unter anderem Umfragen, interaktive Elemente wie „Likes“, Belohnungen f\u00fcr die Beteiligung an Beitr\u00e4gen, das Promoten von Marketing-Spielen und die Aufforderung zum Kreieren von UGC.<\/p>\n\n\n\n
UGC umfasst alle Inhalte, die von Nutzern erstellt werden. Dabei werden \u00fcbrigens Promotionen von Partnerfirmen ausgeschlossen.<\/p>\n\n\n\n
Beispiele f\u00fcr nutzergenerierte Inhalte sind unter anderem:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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- Beitr\u00e4ge in sozialen Medien mit Text, Bildern, Audio und Videos<\/li>\n\n\n\n
- Blogs<\/li>\n\n\n\n
- Fragen und Antworten in einem Forum<\/li>\n\n\n\n
- Auf YouTube und anderen Plattformen gehostete Videos<\/li>\n\n\n\n
- Produktbewertungen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Viele Branchen und Sektoren, wie z. B. das Gesundheits- und Bildungswesen, der Einzelhandel und das E-Commerce, haben sich Gamification zunutze gemacht, um die Kundenbindung zu festigen und den Umsatz zu steigern.<\/p>\n\n\n\n
27 %<\/a>\u00a0der Nutzer sozialer Medien (16-64 Jahre) geben laut DataReportal an, dass einer ihrer Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr die Nutzung dieser Medien darin besteht, generelle Inspirationen und passende Produkte und Services zu finden.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
26 % derselben Gruppe der befragten Nutzer geben an, dass die aktive Suche nach Produkten, die sie kaufen m\u00f6chten,<\/strong> einer der Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr die Nutzung sozialer Medien ist. Menschen nutzen soziale Medien auch, um interessanten Content zu finden (30 %), Nachrichten zu lesen (34 %) und Inhalte ihrer Lieblingsmarken zu sehen (22 %).<\/p>\n\n\n\n
Angesichts der Tatsache, dass so viele Menschen Social-Media bereits zu anderen Zwecken nutzen als um sich \u00fcber Trends zu informieren oder Familienfotos auszutauschen, zeigt das immense Marktpotenzial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Soziale Netzwerke basieren zum Grossteil auf UGC und bieten eine Plattform f\u00fcr alle (Online-)Nutzer, die Inhalte kreieren, ihr Wissen teilen und sich mit Gleichgesinnten austauschen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n
UGC ist f\u00fcr das Marketing immens wertvoll, da die Inhalte einzigartig sind und weniger voreingenommen wirken. Dies liegt auch daran, dass Nutzer mehrere Produkte gleichzeitig konsumieren und daher verschiedene Marken miteinander vergleichen.<\/p>\n\n\n\n
Nichtsdestotrotz haben viele Brands sehr erfolgreich die vorhandenen Social-Media-Tools genutzt, um mit ihren Kunden auf einer pers\u00f6nlicheren Ebene zu interagieren.<\/p>\n\n\n\n
Die Vorteile von Social-Media-Gamification<\/h2>\n\n\n\n
Die Vorteile von Social Media Gamification<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Viele vorhandene Social-Media-Plattformen nutzen bereits eine Art der Gamification, z. B. bei der Anzeige der Anzahl der Follower, Likes, Beitr\u00e4ge und dem Hinzuf\u00fcgen von verifizierten Haken f\u00fcr hochrangige Konten.<\/p>\n\n\n\n
Auch Benachrichtigungen, Profilanpassungen, Zertifizierungen (z. B. auf LinkedIn) und Fortschrittsbalken sind spiel\u00e4hnliche Elemente, die hinzugef\u00fcgt wurden, um gewohnheitsbildende Verhaltensweisen zu festigen.<\/p>\n\n\n\n
Dabei haben traditionelle Videospiele eine Blaupause f\u00fcr soziale Plattformen geliefert, die sie sowohl unterhaltsam als auch potentiell s\u00fcchtig machend sind.<\/p>\n\n\n\n
Laut\u00a0Statista<\/a>\u00a0verbringen die Menschen in den sozialen Medien weltweit am Tag durchschnittlich\u00a02,5 Stunden<\/strong>.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Gamification f\u00fcr Marketingzwecke ist daher ein logischer Schritt f\u00fcr Unternehmen, die ihre Zielgruppen auf diesen hochoptimierten, interaktiven Plattformen erreichen wollen.<\/p>\n\n\n\n
Social Media Gamification erm\u00f6glicht es dir:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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- Das Engagement zu steigern<\/li>\n\n\n\n
- Die Reichweite zu erh\u00f6hen<\/li>\n\n\n\n
- Die Neugier auf die Marke zu wecken<\/li>\n\n\n\n
- Mehr Besucher auf die Website deines Unternehmens zu leiten<\/li>\n\n\n\n
- Einen Mehrwert f\u00fcr die Kunden zu generieren (Spass, Leistung, Belohnungen)<\/li>\n\n\n\n
- Eine emotionale Verbindung mit dem Publikum zu schaffen<\/li>\n\n\n\n
- Vertrauen und Gemeinschaft aufzubauen<\/li>\n\n\n\n
- Das Transformieren von Leads in Kunden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Mit so vielen Vorteilen f\u00fcr dein Unternehmen und in Anbetracht der betr\u00e4chtlichen Zeit, die Nutzer in sozialen Medien verbringen (ein ganzes Viertel ihrer Freizeit), ist Gamification eine der besten strategischen Methoden, um deine Online-Pr\u00e4senz zu verst\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n
Nachdem wir nun das Warum<\/em>behandelt haben, fragst du dich wahrscheinlich:„Wie?“<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n
Zugegebenermassen kann die Gamifizierung von Social-Media-Posts schwieriger umzusetzen sein. Dies, da so viele Einzelpersonen und Unternehmen regelrecht um Aufmerksamkeit buhlen.<\/p>\n\n\n\n
Neben den Grundprinzipien des Gamification Marketings<\/a> sollte dein Ansatz auf die Social-Media-Kan\u00e4le deines Unternehmens zugeschnitten sein. Ber\u00fccksichtige dabei auch die Trends, die Unterschiede zwischen Suchintentionen online im Vergleich zu einer Social-Media-Plattform und wie das Design der Benutzererfahrung und der Benutzeroberfl\u00e4che (UX\/UI) das Verhalten der Nutzer beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n
Die Sicht auf aktuelle Ereignisse, der Popkultur und des Jargons, den deine ideale Kundenpersona (ideal customer persona, ICP) spricht, ist ebenfalls entscheidend. Es geht dabei darum, relevant und gleichzeitig hilfreich zu sein.<\/p>\n\n\n\n
Schauen wir uns einige Beispiele anhand Social-Media-Gamification an.<\/p>\n\n\n\n
Beispiele f\u00fcr Interaktivit\u00e4ten, die du auf sozialen Medien durchf\u00fchren kannst<\/h2>\n\n\n\n
Die Macht der Gamification ist f\u00fcr die Macher sozialer Medien nicht neu. Die beliebtesten sozialen Plattformen (wie Facebook, LinkedIn, Twitter und Instagram) bieten schon von Haus aus gamifizierte Inhalte wie Abstimmungen, Markierungen, Erw\u00e4hnungen und emoji-\u00e4hnliche Reaktionen an.<\/p>\n\n\n\n
Diese Funktionen zielen darauf ab, die Interaktivit\u00e4t zu steigern<\/a> und eine Community zu schaffen. Feedback-Funktionen l\u00f6sen oft Wettbewerb aus: Man sieht, welche Beitr\u00e4ge die meisten „Likes“ erhalten oder man erlebt den Nervenkitzel, eine kontroverse Frage zu stellen, um Reaktionen von anderen hervorzurufen.<\/p>\n\n\n\n
Unternehmen k\u00f6nnen diese gamifizierten Features nutzen, um das Kundenverhalten besser zu verstehen und ihnen die richtigen Produkte schmackhaft zu machen.<\/p>\n\n\n\n
5 Wege, wie Unternehmen Social-Media-Gamification nutzen:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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- Umfragen und Quizze<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Influencermarketing<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Virale Hashtag-Challenges<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Playable Ads<\/a><\/li>\n\n\n\n
- How-To Videos<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
WIr betrachten diese Beispiele nun ein wenig genauer, um herauszufinden, wie Unternehmen erfolgreich Social-Media-Gamification anwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
1. Umfragen und Quizze<\/h3>\n\n\n\n
Das Vor- und Nachteil von Social-Media-Quizzen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Wie bereits erw\u00e4hnt, bieten die meisten sozialen Netzwerke Umfragen und Quizze an, um die Beteiligung und Interaktion des Publikums zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n
Wenn du deine Kunden in den sozialen Medien um Feedback bittest, haben sie die M\u00f6glichkeit, direkt mit deinem Unternehmen zu kommunizieren. Dies ist auch der schnellste Weg, um ihre unmittelbaren Bed\u00fcrfnisse oder Probleme zu ergr\u00fcnden.<\/p>\n\n\n\n
Quizze sind dabei besonders interessant, weil sie den Teilnehmern die M\u00f6glichkeit geben, die Ergebnisse zu sehen und mit deren anderer zu vergleichen.<\/p>\n\n\n\n
Die Nutzung von Quizzen in den sozialen Medien hat jedoch Vor- und Nachteile.<\/p>\n\n\n\n
Vorteile der Nutzung von Quizzen in sozialen Medien:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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- Sofortige Teilnahme und Ergebnisse<\/li>\n\n\n\n
- Einfaches Teilen<\/li>\n\n\n\n
- Wenig bis gar keine Aufw\u00e4nde bei der Erstellung<\/li>\n\n\n\n
- Erm\u00f6glicht das Ankn\u00fcpfen an bestehende Trends in den sozialen Medien<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Nachteile der Verwendung von Quizzen in sozialen Medien:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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- Ungebrandeter Inhalt (erscheint in der Benutzeroberfl\u00e4che der Social Media-Plattform)<\/li>\n\n\n\n
- Begrenzte Anpassungsf\u00e4higkeit<\/li>\n\n\n\n
- Sie f\u00fchrt nicht zu mehr Besuchern auf der Website des Unternehmens<\/li>\n\n\n\n
- A short lifespan (for example, Instagram Stories or LinkedIn Polls)<\/li>\n\n\n\n
- Schwierige Replikation auf anderen Plattformen<\/li>\n\n\n\n
- Kein Dashboard mit Analysefunktionen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Du kannst eine Gamification-Plattform wie Brame<\/a> nutzen, um angepasste, gebrandete Quizze zu erstellen, die du \u00fcber einen Link auf deinen Social-Media-Kan\u00e4len teilen kannst.<\/p>\n\n\n\n
Ein weiterer signifikanter Vorteil der Verwendung einer Gamificationplattform mit Social-Sharing-Funktionen ist eine breitere Palette von Quiz-Optionen. Brame bietet einige Frage-basierte Spielkonzepte<\/a> wie Swipe-, Pers\u00f6nlichkeitstest-, Quiz- und Umfragevorlagen an.<\/p>\n\n\n\n
In iframe eingebettete Umfragen bringen nicht nur mehr Besucher auf deine Website, sondern sorgen auch f\u00fcr Langlebigkeit und ein konsistentes Erlebnis deiner Kampagne. Ausserdem kannst du auf alle Daten \u00fcber ein intuitives Dashboard zugreifen.<\/p>\n\n\n\n
2. Influencermarketing<\/h3>\n\n\n\n
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